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第56届中国（上海）国际家具博览会
举办时间： 2025年09月9日-12日
举办展馆： 上海国家会展中心
展馆地址： 上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号
在“人货场”全面重构的新消费时代，家居零售正经历一场深刻变革。消费者行为链路更短、决策逻辑更快，对品牌的渠道布局、服务体验和技术支撑提出了更高要求。线上起家的家居品牌纷纷迈出线下探索的脚步，而传统渠道也在寻找新的流量与触达路径。 刚过去的618购物节数据印证了这一趋势的爆发力： 京东618 下单用户同比增长超100%，家具品类开门红成交额同比增长超10倍，超50个核心品类成交额同比增长超5倍； 天猫618 家电家装行业113个品牌破亿，源氏木语成交额更是突破10亿，成为家装领域最大黑马。 在线上平台机制、国家补贴叠加场景内容化运营下，线上家居销售迎来实质跃升，也加速催化了品牌线下场景的探索与重构。 面对双向迁徙与融合的时代趋势，第56届CIFF上海，首次在北厅设立“新零售馆”，将通过创新的展陈形态和丰富的品牌矩阵，以前瞻性策展视角，构建家居新零售的全新样本，打造家居新零售生态biaogan。 作为CIFF上海首创展馆，新零售馆将聚焦一批源自线上、快速成长的新锐品牌，尝试在实体展会中搭建一套兼具体验性、成交力与传播价值的零售新场域。 “新零售馆整体设计注重生活场景的沉浸式营造和数字化工具的融合使用，旨在为观众提供“所见即所得”的即时转化体验。” 参展品牌阵容汇聚了当前最具代表性的几类新零售力量： 以源氏木语为代表的实木家具国货品牌，以巢趣、出乎为代表的新兴设计家居品牌，以木陌为代表的新生代木作生活方式平台，以菠萝斑马为代表的功能创新型家居品牌。此外，Z动时代以其在智能场景构建与内容营销上的优势，展现了Z世代家居品牌的运营新范式；山念木作则以当代东方木作精神回应文化回归的审美趋势。 这一多维品牌矩阵，全面呈现了从“云端”到“实体”的落地过程，勾勒出家居新零售生态的未来图景。 ■源氏木语 ■出乎 ■巢趣 ■木陌 ■菠萝斑马 向右滑动查看 多品类、多风格、多维触点的展陈方式，将全面呈现从“云端”到“实体”的完整商业闭环，展示家居新零售从流量逻辑到场景逻辑的转向。 当前，线上家居品牌正在加速布局线下实体，以数字技术为驱动，将虚拟体验与真实空间无缝对接。根据艾媒咨询数据显示，超过72%的线上家居品牌计划在未来两年内加速线下布局，中国家居新零售市场预计将在2026年突破6000亿元，新零售正成为穿越周期的新增长引擎。 CIFF上海参展品牌源氏木语，是新零售模式下的典型代表。近年来，品牌围绕“线上线下融合”这一核心思路，积极布局全国线下经销网络，形成以“直营+授权经销”并行的区域合伙人运营机制。 在门店端，源氏木语统一视觉体系、引入数字导购系统，打造沉浸式场景体验，并通过门店直播、到店导流与线上下单的闭环设计，实现内容种草即成交的即时转化。在私域运营层面，导购不仅是销售人员，更是社群管理者，负责链接客户、维护关系、推动复购。 此次天猫618，源氏木语销售额突破10亿元，正是其新零售战略全面发力、实现全链路高效协同的直接体现。 而CIFF上海通过设立新零售馆，将为以源氏木语为代表的新零售势力，搭建一个系统化呈现平台。 同时，展会还将推出一系列针对性支持计划，包括与线下商场的落地合作、社交平台KOL探展打卡、新零售品牌定向传播、打卡激励机制等，实现从线上种草到线下转化的闭环打通。 当“用户体验”替代“渠道占有”成为新的增长杠杆，新零售的破局之道，不止是渠道整合，更是消费关系的再定义。 “新零售模式通过数字化平台、高效履约体系与私域社群运营，将过去松散的购买路径整合为“内容种草—场景体验—即时成交—持续服务”的全流程运营闭环。” 为了更高效打通“线上种草—线下体验—私域持续”的全链路消费路径，CIFF新零售馆在内容端着力构建闭环生态。 展会将联合小红书与抖音双平台，发起家居生活类、风格美学类KOL探展计划，百位家居与时尚领域KOL将以探展笔记、门店Vlog和灵感内容为载体，激发用户种草兴趣与互动分享。 同时，现场还将打造品牌专属的“展中直播间”，通过直播讲解与下单直链，打通内容与成交之间的即时通道。为了增强参与感与社交裂变力，展会同步推出一系列激励机制，实现内容从展前预热、展中爆发到展后沉淀的完整周期。 内容在新零售体系中不再只是营销工具，更成为品牌链接用户的入口、激发互动的黏合剂与驱动复购的催化器。对行业而言，这不仅是一个展馆的新增设，而是一次零售思维方式的集体升级。 新零售不是一种短期热潮，而是一种长期战略的起点。 第56届CIFF上海新零售馆，将以更加聚合的品牌结构、更具体验力的场景设计、更精准的传播机制，打造家居零售“从线上走向线下”的范式空间。在这个不断变化的市场中，谁能最早适应消费者的行为节奏，谁就能抢占下一个周期的先机。 9月，CIFF上海，一场关于家居新零售的深度探索即将展开。面对不断重构的市场格局，这一次，答案或许就在现场。
技术是体验升级的关键驱动。新零售馆将广泛应用数字导购系统、AR/VR体验模块、大数据选品推荐等工具，不仅增强展会现场的交互性和可视性，也为品牌提供精准触达目标用户的能力。
在消费决策趋于即时化的当下，年轻用户对“所见即所得”的响应速度要求不断提高，也对“个性化+长周期服务”的产品能力提出了挑战。
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