【序 言】

 “巴味渝珍”是2017年重庆市农业农村委员会按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，结合重庆实际，以发挥品牌引领作用为切入点，通过统一规划、精心设计，创建的覆盖全市农业全产业、全品类的农产品区域公用品牌。历时9年，已发展为具有重庆辨识度和全国影响力的品牌，是链接重庆市农业产业和市场活力的重要抓手和载体，成为助推一二三产发展的新质生产力，在全国省市级区域公用品牌发展案例中有着独特的发展模式和生命力；“巴味渝珍”9年历程分为初创期、稳定期、深化期和市场期，现已进入跨越式发展扩展期。

【立足初心 勇担使命】

重庆，一颗耀眼的西部明珠，以其波澜壮阔的历史和日新月异的发展，为世人所瞩目。崇武尚勇的巴国文化、坚韧不屈的川江号子、壮阔秀丽的大山大河、救国于危难时的战时陪都、吃苦耐劳的“棒棒军”、积淀深厚的红色文化、立体魔幻的现代都市、璀璨夺目的“小香港”、举世瞩目的移民工程……所有这些标签，都是重庆呈现给世人的浓烈表达，也获得了世人的深刻认知，但重庆的乡村，相对而言，印象模糊。世人对重庆的认知，不能只停留在大山大水、大工业、大都市和宏大叙事的历史光环里。重庆的精彩不止一面，重庆三农，自有荣光。

“巴味渝珍”市级品牌的诞生和发展担负起整合重庆市三农全域资源，提升三农价值，协同城乡发展，互动城乡资源，构建农业新生态，重塑重庆三农区域品牌形象的使命，发展过程中秉承以品牌为核心，促进重庆市各区县“三农”的增收、增强、增美，形成富有独特性、差异化的重庆区域品牌化新生态的初心，始终坚持品牌是产品与消费者的链接；坚持品牌的最终目的是提升溢价、创造价值与价值感；坚持凸显重庆市农产品的区域性和差异化，最终推动重庆大都市与大乡村的良性互动，实现区域经济与区域形象的升级、重塑和协同发展。

【发展路径 高歌猛进】

自2017年规划创立以来，到2026年，“巴味渝珍”历经9年的发展，已实现重庆37个区县主导产业产品的全覆盖、数字化和总调度，构建了重庆市农产品“品牌一体系，数字一盘棋，运营一张网”的格局，已完成从0到1初创、1到10稳步发展的阶段，实现了公益扶持到市场运转的转型，实现了传统与数字化的融合，实现了线上线下的联动运营，做深做实了品牌内涵，做大做强了品牌市场影响力。

初创期重点夯实品牌发展根基，搭建专属管理服务机构，出台品牌授权管理规范，筛选授权企业、搭建母子品牌架构，以川渝为核心开展基础营销传播；拓展期着力健全长效监管机制，拓宽营销渠道、丰富授权产品品类，开展高层级媒体宣传，持续提升品牌知名度、美誉度与母品牌溢价能力；深化期深耕品牌运营，依托各类主题活动与市场机制优化产品服务，深挖消费者需求、稳固品牌忠诚度，擦亮区域农业整体名片；市场发展期抢抓数字化机遇，打造数字农业电商直播产业集群，搭建三农、高校人才储备库，培育专业主播并落地直播基地，形成“品牌引领、数字赋能、园区载体、人才保障”的特色发展模式。

【监管体系 品质保障】

品牌的打造犹如爬坡，需要久久为功。“巴味渝珍”能够对旗下产品保有信心，关键在于品质监管，通过与第三方质量安全机构合作，定制度、树标准、理流程、明职责、建平台，建设品牌产品质量安全监管体系。

品牌产品进入销售渠道后，流通企业按质量追溯监管系统要求进行信息采集，纳入该系统，确保产品来源与最终流向可追溯。消费者可以通过官网、公众号、手机APP等平台，凭条形码、二维码或防伪码进行查询。

【传播矩阵 深入人心】

“巴味渝珍”作为大品牌，传播方面立足大格局、大视野的传播体系，坚持重点市场先行、内外传播并举、优势资源匹配、内外兼顾等原则，还承载着重塑重庆区域形象认知的使命。因此，“巴味渝珍”品牌传播不仅是销售产品、提高溢价，还必须树立形象、传达生活态度和价值观念。

当前已经形成影音与平面、新旧媒体、节庆与会展、终端在地媒介、社区营销等各种有效的立体传播体系。在机场、高速T牌、高铁站、户外公交站台树立大品牌形象，传达产品价值，说服消费者做出消费决策；在抖音、公众号、视频号等网络平台中树立品牌意识、强化质量把控意识、形成主动传播意。在品牌运营取得初步成效后，“巴味渝珍”入选国家品牌传播计划，借助国家级媒体平台，面向全国市场，全球华人市场开展品牌传播活动，传递重庆区域形象。

【市场布局 全国开花】

渠道建设是“巴味渝珍”市场拓展的核心环节之一，能够帮助品牌扩大市场份额、提高品牌影响力。

通过“重庆优质农产品”整体形象的塑造，目前已对接中石油、邮政、华润等核心渠道，在市农委开设巴味渝珍品牌体验中心，通过品牌活动，带动旗下产品进京、入沪、链川渝、进杭州，走大湾。在东部重点城市建设品牌旗舰店，集产品销售、品牌传播、活动推广、产品配送于一体。在公众号、抖音等线上平台建设品牌商城，作为电商渠道的官方卖家。

【品牌服务 分型孵化】

通过9的实操运营，“巴味渝珍”已经形成了独特的“976”品牌服务体系，深度聚焦公用品牌、产业品牌和产品品牌三大品牌类型生命周期。公用品牌“九子”战略，从顶层构建出发，搭建公用品牌创建的基础框架，定战略、定体系、定营销，确保品牌落地运营；产业品牌“七品”战略，聚焦单产品牌的发展特性，结合数字化营销工具，赋予品牌独有模式；产品品牌“六新”战略，结合行业趋势和市场规律，为企业品牌制定“一品一策”发展方案，打造爆品王和长销品。通过精准施策，为区域内各类型品牌把脉问诊，共同做大做强区域经济发展体，形成品牌相互赋能抱团成长的利益共同体，真正让品牌成为经济发展的压舱石。

【结 语】

品牌建设非一日之功，也非一己之力能为。经过9年的发展，“巴味渝珍”打下了坚实的品牌体系、产品体系、传播体系、市场体系、服务体系、监管体系、数字体系基础，农业企业厚植匠心精神、追求精益求精、打造市场口碑，政府积极主动作为、加大政策支持、营造良好环境，共同推动了重庆农产品品牌建设高质量发展。下一步，“巴味渝珍”将立足新的起点，积极谋划高速发展期的总任务总目标，持续夯实各大体系，做强做大，不断扩大市场影响力。既要做优产品和服务，引领带动区域发展，也要积极履行社会责任，加速品牌出圈、出海进程，不断增强全国消费者乃至全世界消费者对重庆品牌的情感认同、理念认同、价值认同。